C’est un grand jour pour Seismic. Nous avons lancé le Seismic Enablement Cloud™, annoncé notre nouvelle mission de favoriser la croissance, et voila, démarré une nouvelle direction pour la marque Seismic. Voici notre nouveau look and feel. Attachez vos ceintures pour un voyage vers l’épicentre de notre identité de marque.
Une vraie raison pour ce rebranding
Tout marketer aime un bon rebranding, mais ce nouveau visage n’est pas que pour se faire plaisir. Nous lançons une nouvelle identité de marque qui représentante la dynamique passionante dans laquelle se trouve Seismic. Au cours de la dernière décennie, nous avons poursuivi notre innovation dans la fourniture de logiciels d’enablement, lancé une gamme de nouveaux produits, réalisé de nombreuses acquisitions, accompagné des milliers d’entreprises, et nous nous sommes développé à l’échelle mondiale. Le tout avec le même logo. Grâce à nos formidables clients, nous avons la chance d’être désormais un leader du secteur et de pouvoir poursuivre notre forte dynamique de croissance. Avec le lancement du notre premier cloud d’enablement et de la nouvelle mission de notre entreprise, le temps est venu d’établir une identité de marque qui reflète toute notre énergie et toutes les possibilités qui s’ouvrent à nous comme à nos clients.
Nos équipes dirigeante et marketing sont tombées d’accord sur trois mots simples qui représentent cela :
Dynamique : nos clients et collaborateurs peuvent s’épanouir avec nous et se développer professionellement et personnellement. Accessible : nous sommes une entreprise humaine et accueillante. Confiants : nous sommes leaders de notre catégorie et nous travaillons avec des milliers de formidables clients et partenaires.
Six mois plus tard, ces principes directeurs nous ont conduits à lancer notre nouvelle marque. La voici…
Le Seismic Stack
Nous avons baptisé notre nouveau logo « the Seismic Stack ». Les formes — représentant un écran, une présentation ou une diapositive — font honneur à notre expertise en gestion de contenu. Elles sont accompagnées de formes semblables à des plaques tectoniques, et les deux trapèzes maintiennent un « S » dans l’espace vide. La forme globale indique une croissance, un mouvement ascendant que vous verrez se refléter sur l’ensemble de l’identité visuelle. La marque était basée sur la police Azo Sans et, comme le reste du logo, était élaborée par nos amis de barrettSF. Nous sommes ravis de la simplicité et de l’énergie que ce logo conférera à notre marque.
De beaux jours nous attendent
Nous ne nous détachons pas de la couleur orange qui nous caractérise. Nous avons éclairci l’orange Seismic jusqu’à notre nouvelle couleur primaire, Dawn, et l’avons associée à un pourpre profond (Dusk) et à un bleu clair (Cloud). L’originalité vient dans les couleurs secondaires et tertiaires. Nous nous détachons des cinquantes nuances de beige pour utiliser quatre nouvelles couleurs qui s’affichent sur l’ensemble de notre marque pour lui apporter plus d’énergie.
Mettre notre communauté en valeur
Certains de nos clients et collaborateurs nous ont reproché d’utiliser trop de photos commerciales. Nous les avons donc abandonnées. 99 % des photos sont désormais les nôtres, prises avec soin par notre Design Manager Jessica Sturgeon. Désormais, vous pourrez repérer des visages familiers sur le site ou dans une microapplication. Nous sommes de vraies personnes qui vendent à de vraies personnes, et vous pourrez donc retrouver nos visages partout !
La clarté est clé
Une nouvelle marque n’est pas juste une question d’identité visuelle. Nous voulions aussi que notre voix et notre ton soient dynamiques, confiants et accessibles. Nous voulons écrire simplement et clairement, sans utiliser trop de jargon technique. Cela nous a conduit à une nouvelle voix et un nouveau ton, résumés en quatre principes clés :
- Écrire à un « vous » inexpérimenté.
- Être le guide, pas le héros.
- Rester clairs et informés.
- Canaliser le dynamisme, pas le machisme.
Ces principes sont détaillés dans nos directives de marque. Lorsque vous lirez ce que nous écrivons, nous espérons que vous aurez l’impression de retrouver le même Seismic que celui auquel des centaines d’entreprises font confiance, mais que vous aurez aussi un peu plus l’impression de parler à un ami.
Bienvenue à l’Aftershock
Une nouvelle marque, c’est bien… Mais il faut aussi des objets supports de la marque ! Nous avons donc décidé le faire avec notre propre marque d’e-commerce. Découvrez Aftershock. Cette boutique en ligne est accessible à tous, clients comme collaborateurs. En plus d’une gamme de produits saisonniers, vous trouverez une grande quantité de produits dérivés Seismic. Gardez également l’oeil sur de nouvelles collaborations créatives.
Nous fêtons toutes les victoires
De nombreuses personnes ont partagé leur temps et leurs talents pour donner vie à cette nouvelle marque. L’une des nouvelles valeurs de notre entreprise est « Nous célébrons tous nos succès », alors accordez-moi ces quelques lignes pour mettre à l’honneur quelques membres de la communauté Seismic qui ont contribué à ce projet :
- Les clients qui ont fourni d’innombrables heures de commentaires utiles
- Doug Winter et l’équipe dirigeante de Seismic pour leur temps, leur perspicacité et leur confiance
- Kyle Lacy, SVP du marketing, qui a incarné la nouvelle vision de cette nouvelle marque
- Nos partenaires de l’agence barrettSF qui nous ont soutenus tout au long du parcours
- Les équipes Brand et Web & Contenu qui ont donné vie à la nouvelle identité
- Enfin et surtout, Bridget Conrad et Helen Gardner, qui ont guidé ce projet du début à la fin. Il est rare de trouver de si grands professionnels.
Une marque est ce que vous en percevez
Nous espérons que vous êtes aussi enthousiastes que nous au sujet de cette nouvelle identité, qu’elle est fidèle à ce que Seismic a été et sera. Mais les nouveaux logos, les nouvelles couleurs et le nouveau ton ne font pas une marque.
Une marque, c’est la façon dont nous vivons nos valeurs.
Une marque, c’est la façon dont nous nous associons à nos clients.
Une marque, c’est la façon dont nous accompagnons la croissance de leur entreprise.
Une marque, c’est la façon dont nos collaborateurs parlent de notre culture.
Une marque, c’est chaque petite interaction avec Seismic.
Une marque, c’est votre ressenti.
Nous sommes reconnaissants envers toutes les équipes, tous les clients, partenaires et membres de la communauté qui ont fait que Seismic soit devenue une entreprise si unique au cours des dix dernières années. Nous sommes impatients de voir de quoi la prochaine décennie sera faite. feel so special over the last ten years. We can’t wait to see what excitement and feeling the next decade will bring.
P.S. Des remarques ? Si vous avez des idées, des commentaires ou des questions concernant notre marque, la nouvelle identité, le Seismic Enablement Cloud ou ce sur quoi nous devrions travailler, n’hésitez pas à nous les transmettre. Envoyez-nous un message à l’adresse [email protected].